이케아는 인플레이션 압력이 감소하고 경제 상황이 악화됨에 따라 전 세계적으로 가구 평균 판매 가격을 낮추고 있습니다. 6,6%의 판매 증가로 인해 Augusto에서 최종적으로 4,760만 유로의 손실이 발생했고, 판매 볼륨이 감소하여 가격 상승이 발생했습니다. 코로나19의 대유행으로 인해 이케아는 원자재 및 운송 비용의 증가를 고객에게 반영해야 했습니다. 공급 비용이 감소함에 따라 가구 소매업체는 시간이 지남에 따라 가격을 낮추는 일반적인 관행에서 벗어나 가격을 낮추기 시작했습니다.
이케아의 이사인 Jon Abrahamsson Ring은 “우리는 2023년 결승전과 2024년 결승전에서 가격을 인하했습니다. 공급 비용이 감소하기 시작했습니다”라고 단언했습니다. Ikea의 주요 소매업체인 Ingka의 전무이사인 Jesper Brodin은 어려운 경제 상황과 고객에게 더 낮은 가격을 제공해야 할 필요성을 인식했습니다. 최근 몇 년 동안 경험했던 가격 인상이 이제 역전된다면, 이케아는 이러한 가격 인하가 특히 경기 침체 가능성에 직면한 국가에서 소비자 지출을 자극할 것이라고 계속 확신하고 있습니다.
가격을 낮추는 것 외에도 이케아는 많은 소매업체가 규모를 축소하려는 경향과 달리 매장 네트워크를 계속 확장하고 있습니다. Ingka는 지난해 코펜하겐 시내, 마드리드, 샌프란시스코에 매장을 포함해 60개의 새로운 매장을 오픈했습니다. 이케아는 또한 자사 매장을 온라인 비즈니스를 위한 물류 센터로 활용하여 방문객 수를 7% 증가한 6억 9,700만 명으로 늘렸습니다. 이러한 전략적 변화는 배달, 조립, 기획 등 더 많은 서비스를 도시 외곽의 대형 매장에서 벗어나 독점적으로 제공하는 이케아의 변화와 일치합니다.
출처:
– Roula Khalaf, “Desbloquee el Editor’s Digest de forma gratuita” – Financial Times